美国知名连锁咖啡品牌星巴克（Starbucks）於本周宣布，集团执行长一职将由原 Chipotle Mexican Grill 执行长 Brian Niccol 接任。本文带您认识他是谁？过去曾推出多项拥抱加密货币的行销计画？
（前情提要：星巴克NFT连破发，这是Starbucks决定暂停Odyssey的原因吗？）
（背景补充：星巴克 NFT 交易量突破百万！预告奥德赛空投「限量版」）
本文目录
美国知名连锁咖啡品牌星巴克（Starbucks）在本周宣布，集团执行长一职将由知名连锁企业 Chipotle Mexican Grill（奇波雷墨西哥烧烤）执行长 Brian Niccol 接任，取代现任的 Laxman Narasimhan。
Brian Niccol 是谁？
Brian Niccol 在速食业界可谓是一位传奇人物，自 2018 年担任 Chipotle 的董事长兼执行长以来，他带领公司实现了成功的转型，让 Chipotle 成功走出营运危机，并让该品牌的股价在他的任期内飙涨了七倍。
Niccol 在领导 Chipotle 期间，推出了强大的数位参与计划，包含引入 Chipotle 车道（Chipotlane），使顾客在订餐和取餐时更加便捷，还推出了各种创新性的行销活动。
曾进行过加密货币行销活动
值得注意的是，Chipotle 公司也曾针对加密货币使用者，推出行销活动。
例如 2021 年大受加密爱好者欢迎的「墨西哥卷饼或比特币」（Burritos or Bitcoin）活动，总计送出高达 100,000 美元的比特币和免费 burritos。
另外在 2022 年 7 月，该公司也推出 Chipotle「Buy the Dip」活动，不仅赠送超过 20 万美元的免费加密货币，还允许顾客使用多达 98 种加密货币进行支付，吸引众多消费者目光的同时，也反映了该公司对於 Web3 领域和数位货币的开放态度。
星巴克 NFT 计划有望重启？
星巴克曾在 2023 年 3 月，推出了其 NFT 计划奥德赛体验（Starbucks Odyssey），并陆续推出几款 NFT 藏品，该计画让用户透过参与咖啡主题的游戏和挑战，获得可用於解锁新福利和互动体验的数位印章。
不过在今年 3 月，星巴克无预警宣布，将结束这项原本雄心壮志的计划，且并未向外界透露具体的原因，也让多数人判断，星巴克会像其他传统行业巨头一样，在 Web3 领域浅尝辄止後，就放弃拥抱 Web3。
然而随着 Brian Niccol 的加入，让外界再次燃起对於星巴克的信心，这位曾经通过拥抱 Web3 在商业上取得成功的领导者，是否会带领星巴克重新探索加密货币，值得我们持续关注。
星巴克股价近一周上涨 24.21％
星巴克在过去几个季度中，面临了营收下降和顾客流量减少的困境。虽然 Brian Niccol 是否会带领星巴克扭转颓势仍是未知数，但他过去的成功经验，已推升星巴克的股价在近 5 日已经飙涨 24％，撰稿时报 94.81 美元，可见投资者对这位商业精英可能为星巴克带来的期待。
对此，星巴克董事会主席 Mellody Hobson 也表示：
我们的董事会相信，他将成为对於公司、员工，乃至全世界星巴克客户而言的变革性领导者。
📍相关报导📍
星巴克Web3还是潮！奥德赛付费NFT「The Siren」地板价跳涨6倍
星巴克Web3平台 Starbucks Odyssey 周四开跑，布局NFT会员奖励
星巴克 4/20 推新NFT「创始店系列」！再暗示：奥德赛会员平台将上线
